Upadek Auchan, niegdyś giganta francuskiego handlu detalicznego, nasilił się w ostatnich latach, co doprowadziło do poważnej restrukturyzacji ogłoszonej w listopadzie 2024 roku. Oto przegląd sytuacji i kluczowych czynników stojących za upadkiem:
Alarmujące liczby
– Utrata 4 punktów procentowych pod względem wielkości udziału w rynku we Francji od 2012 r., z 12,1% do 8%.
– Spadek sprzedaży o 5% w 2023 r. (32,9 mld euro)
– Spadek na piąte miejsce wśród francuskich sieci detalicznych, za E.Leclerc, Carrefour, Intermarché i Système U.
Drastyczny plan restrukturyzacji
– Redukcja 2 389 miejsc pracy, co stanowi 4% pracowników Auchan we Francji.
– Zamknięcie około dziesięciu sklepów, w tym trzech nierentownych hipermarketów.
– Zmniejszenie liczby działów niespożywczych i zwiększenie liczby produktów marki własnej.
Główne przyczyny kryzysu
– Nadmierne poleganie na hipermarketach
Format hipermarketów, który stanowi 72% działalności Auchan we Francji, od lat odnotowuje spadek. Udział hipermarketów w rynku spadł z 41,4% w 2014 r. do 36% w 2024 r.
– Wpływ inflacji cen żywności
Inflacja żywności na poziomie 20% w latach 2021-2023 szczególnie dotknęła Auchan, który nie był w stanie dostosować się tak skutecznie, jak jego konkurenci.
– Niekorzystny wizerunek cenowy
W przeciwieństwie do sieci takich jak E.Leclerc, Auchan nie cieszy się dobrym wizerunkiem cenowym wśród konsumentów.
– Niekorzystne położenie geograficzne
Lokalizacja sklepów Auchan jest mniej korzystna niż w przypadku odnoszących większe sukcesy konkurentów.
– Opóźnienie strategiczne
Auchan nie nadąża za rozwojem rynku, szczególnie w porównaniu z Carrefour, który rozpoczął restrukturyzację pięć lat temu.
W obliczu tych wyzwań Auchan stara się wymyślić siebie na nowo, zmniejszając wielkość swoich hipermarketów, rozwijając własne marki i starając się poprawić swoją konkurencyjność cenową. Jednak droga do odbudowy wydaje się być długa i trudna dla detalisty z północnej Francji, który będzie musiał przezwyciężyć lata upadku i szybko dostosować się do stale zmieniającego się rynku.
